
約翰遜·班克斯為一個(gè)新的肉類替代品牌命名并創(chuàng)造了視覺(jué)識(shí)別和包裝,希望擺脫“比你更圣潔的氛圍”。素食主義。
新品牌名為“This”,銷售一系列以大豆和豌豆為基礎(chǔ)的產(chǎn)品,模仿不同肉類的外觀和味道,包括雞肉、牛肉和豬肉。
針對(duì)彈性素食市場(chǎng),所以那些想要減少肉類消費(fèi)而不是完全停止食用的人,該品牌用一種半開玩笑的語(yǔ)氣來(lái)吸引人們對(duì)產(chǎn)品的注意。約翰遜銀行(Johnson Banks)的創(chuàng)始人邁克爾?約翰遜(Michael Johnson)表示,它們與各種肉類的相似之處,而不是“讓人們出于愧疚而改變飲食習(xí)慣”。

一種名為Druk的粗體無(wú)襯線字體被廣泛應(yīng)用于所有的觸點(diǎn),包括logo字體,其重量和字體大小各不相同,看起來(lái)會(huì)產(chǎn)生“巨大的影響”和“直擊你的臉”。attitude”,約翰遜說(shuō)。
出于同樣的原因,工作室采用了單色調(diào)色板,避開了“行業(yè)的橙色和綠色代碼”。還有“盤子里裝著幾公斤蔬菜沙拉的照片風(fēng)格太過(guò)夸張”。
I&rdquo的;在“;This”已經(jīng)被食物攝影所取代,以表現(xiàn)范圍內(nèi)的不同產(chǎn)品,模仿又長(zhǎng)又高的“我”的形象。用叉子、筷子和竹簽寫信件。

這款美食由攝影師本·蒙克拍攝,設(shè)計(jì)師圣子·哈特菲爾德設(shè)計(jì)。“沒(méi)有裝飾,提供建議或裝飾”,約翰遜說(shuō)。他補(bǔ)充說(shuō),與粗體和黑白配色一起使用,照片的目的是“非常引人注目”。
約翰遜說(shuō),這些大膽的字體、幽默的肩帶和公開的食物照片旨在減輕素食和彈性素食品牌的基調(diào)。
“這兩位公司創(chuàng)始人對(duì)有時(shí)‘說(shuō)教’的做法非常不滿。素食主義的傾向,”;約翰遜說(shuō)。“我自己是素食主義者,但我明白他們的意思!”可能有一種比你更神圣的東西氛圍。我們創(chuàng)造了品牌和語(yǔ)調(diào),使它更有趣-名《;This’是偉大寫作的天賦。”

Johnson Banks也為該品牌設(shè)計(jì)了包裝,這是一個(gè)紙板托盤,比典型的零售食品容器少用了90%的塑料。單色被用來(lái)區(qū)分需要烹飪的產(chǎn)品(白色)和即食的產(chǎn)品(黑色)。
《;This’該產(chǎn)品于2018年推出,并將于今年晚些時(shí)候開始出現(xiàn)在英國(guó)各地的健康食品商店、超市和精選餐廳。
目前,這一新品牌正在所有的觸點(diǎn)上鋪開,包括印刷營(yíng)銷材料,如海報(bào)和名片,商品,如手提袋,產(chǎn)品包裝和在線平臺(tái),包括網(wǎng)站和社交媒體。


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