瓊斯·諾爾斯·里奇工作室將慈善機構“社會流動基金會”更名為“社會流動基金會”，并賦予它一個動畫“o”的身份。象征著成功的階梯。
社會流動基金會(Social Mobility Foundation)是一家職業慈善機構，為來自低收入和少數族裔背景的16至17歲的年輕人提供幫助，幫助他們進入頂尖大學，從事自己想從事的職業。
瓊斯·諾爾斯·里奇(Jones Knowles Ritchie)作為其慈善分支機構JKR基金會(JKR Foundation)的一部分，免費完成了這個項目。
“重塑品牌”大約用了三個月的時間完成，它來自于與這家慈善機構的合作，因為這家設計咨詢公司的全球首席執行官蓋伊?蘭伯特(Guy Lambert)是社會流動基金會(Social Mobility Foundation)的導師。
Jones Knowles Ritchie的執行創意總監肖恩?托馬斯(Sean Thomas)表示，這種新身份看上去是為了統一營銷傳播中使用的許多不同身份，這些身份由不同的調色板、字體和商標組成。
新的商標是動態的，由慈善機構的名字組成，沒有襯線字體，全大寫，第一個“o”每個單詞缺一個字母。一個移動的“;o”然后“晉升”在logo上，托馬斯說。
這一概念旨在象征攀爬職業階梯的想法，并具有“向上的動力”，同時增加了“趣味性和動感”logo。
這“;錯過《;o’”;這一概念被廣泛應用于海報、商品和歡迎冊上，去掉了“o”來自不同單詞和短語的字母來加強身份。工作室不得不小心地去掉了“o”托馬斯說，有些單詞在當時仍然容易讀懂，比如“o”的兩邊各有兩個輔音字母。
“最大的挑戰是制作靜態版的logo，”托馬斯說。“我們在公司內部與30多人進行了交流，詢問他們是否能閱讀帶有‘o’的logo和body copy。失蹤。我們發現只要” o “旁邊沒有元音這就產生了另一個詞，然后就好了。”
該品牌以前的主色調是粉紅色、紫色和白色，現在被保留了一些明亮的色調，以保持與組織的共鳴。logo的左對齊也是出于同樣的原因。
免費的typeface Avenir可以在蘋果和微軟的操作系統上使用，它已經被用于整個新品牌的所有正文拷貝，以降低慈善機構的成本，并使其內部創意團隊能夠根據品牌標識制作傳單等營銷材料。在圖像方面，工作室與慈善機構現有的攝影作品合作。
瓊斯·諾爾斯·里奇的目標是通過重塑品牌來瞄準兩個核心受眾為慈善機構提供資金的年輕人和商業投資者。
“網絡是慈善機構的一個重要渠道，所以我們認為這是品牌推廣的一個機會。”托馬斯說。“這就是‘o’的含義在社會和商業的等級中往上爬。
“我們希望這將是一個小火花的智慧，將出現在慈善機構的核心觀眾的年輕人，否則它只是聰明的品牌，使它更一致，使它看起來更可信和光滑的投資者。”
該設計工作室為社會流動基金會提供了品牌指南，包括調色板、字體和圖像使用，還包括預定義的攝影過濾器和如何生成有效的英雄圖像的指南。
“這個項目是一個純粹的設計任務，而不是改變慈善機構的使命或目的，”托馬斯說。“關鍵是要讓它具有可信性和一致性。他們做了很多內部溝通，所以我們的工作是統一信息，讓它發出一個聲音，而不是很多單獨的倡議。”
社會流動基金會(Social Mobility Foundation)的新品牌現在已經在所有接觸點推出，包括印刷傳播、網站和社交媒體等在線平臺，以及商品。
