在美國網(wǎng)球比賽50周年之際， 美國網(wǎng)球公開賽完成了品牌營銷策劃與品牌logo設(shè)計(jì)更新改造 。作為每年舉行的四項(xiàng)大滿貫賽事之一(與澳大利亞網(wǎng)球公開賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽和法國網(wǎng)球公開賽并舉)，第一屆大滿貫賽始于1881年，當(dāng)時(shí)被稱為美國全國錦標(biāo)賽。
1968年，美國網(wǎng)球公開賽對職業(yè)選手開放。為了紀(jì)念這項(xiàng)比賽50周年，美國網(wǎng)球協(xié)會(huì)委托切爾馬耶夫&美國,哈維夫?yàn)樗厮芷放菩蜗笤O(shè)計(jì)和品牌營銷策劃。
新標(biāo)志設(shè)計(jì)師20年來第一開展logo設(shè)計(jì)的改變，此次logo設(shè)計(jì)改造讓“火球”圖形更為現(xiàn)代。
舊的logo設(shè)計(jì)太過“復(fù)雜”，并且有多個(gè)不同版本，在數(shù)字平臺(tái)上的應(yīng)用效果非常不佳，新的logo設(shè)計(jì)讓燃燒的球演變成一個(gè)更抽象的圖形識(shí)別符號(hào)，并搭配斜體，無襯線品牌名稱字體。設(shè)計(jì)體現(xiàn)了燃燒的網(wǎng)球和美國網(wǎng)球公開賽本身的能量、精神和速度，在外觀現(xiàn)代化的同時(shí)，提供更年輕的吸引力，并優(yōu)化視覺應(yīng)用設(shè)計(jì)的小托，從應(yīng)用程序和Instagram到廣告牌，印刷廣告等所有推廣環(huán)境。
