項(xiàng)目背景
Carter+Co，一家坐落于圣地亞哥的商業(yè)房地產(chǎn)公司，正以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念挑戰(zhàn)著行業(yè)傳統(tǒng)。由經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)始人特拉維斯·卡特（Travis Carter）引領(lǐng)，公司專注于解決房地產(chǎn)行業(yè)中普遍存在的透明度缺失問題，并選擇只代表租戶利益，而非房東，這一非傳統(tǒng)做法無疑為行業(yè)帶來了新的風(fēng)氣。為了配合公司的革新理念，Carter+Co決定對(duì)品牌形象進(jìn)行全面升級(jí)，于是向位于科羅拉多州的一家專業(yè)設(shè)計(jì)和品牌工作室伸出了橄欖枝。
公司簡(jiǎn)介
Carter+Co自成立以來，便以透明度為核心價(jià)值，致力于通過其所有業(yè)務(wù)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)這一理念。公司深知，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的房地產(chǎn)市場(chǎng)中脫穎而出，就必須打破常規(guī)，提供一個(gè)既真誠(chéng)又富有創(chuàng)新精神的品牌形象。因此，與設(shè)計(jì)和品牌工作室的合作成為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵一步。
設(shè)計(jì)理念
在品牌形象策劃過程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入挖掘了Carter+Co的企業(yè)文化與核心理念，力求將透明度、真誠(chéng)與卡特個(gè)人的活潑、熱情特質(zhì)完美融合。設(shè)計(jì)總監(jiān)特拉維斯·拉杜（Travis Ladue）強(qiáng)調(diào)，此次設(shè)計(jì)不僅要顛覆行業(yè)預(yù)期，更要避免落入俗套，通過精心設(shè)計(jì)的視覺元素，傳達(dá)出公司與眾不同的品牌精神。
視覺形象與品牌包裝設(shè)計(jì)**
在視覺形象的塑造上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧妙地運(yùn)用了現(xiàn)代花押字元素。拉杜透露，為了體現(xiàn)Carter+Co的獨(dú)特性，所有花押字均為定制設(shè)計(jì)，而非采用現(xiàn)成的字體?；ㄑ鹤钟蓛蓚€(gè)C形字母交織而成，形成“Carter+Co”的標(biāo)志性圖案，其粗獷的線條和印花般的應(yīng)用方式，不僅增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度，還寓意著公司與客戶之間緊密而直接的聯(lián)系。
此外，在品牌策劃設(shè)計(jì)中，字體選擇也至關(guān)重要。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最終選定了CoType公司的Aeonik字體，這款字體以其新怪誕與幾何形式的完美結(jié)合，完美契合了Carter+Co透明、倡導(dǎo)和專業(yè)的品牌形象。無論是在廣告牌等大型戶外媒體上，還是在風(fēng)景照片或線性插圖中，Aeonik字體都能以簡(jiǎn)潔而深思熟慮的風(fēng)格元素，吸引路人的目光，傳遞出品牌的獨(dú)特魅力。
識(shí)別顏色
在色彩運(yùn)用上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)同樣下足了功夫。為了體現(xiàn)卡特對(duì)沖浪的熱愛，并巧妙融入公司的透明精神，團(tuán)隊(duì)選擇了平靜的海泡石綠作為品牌標(biāo)識(shí)的主色調(diào)。這一柔和的綠色不僅與水的元素相呼應(yīng)，還通過其清新的質(zhì)感，向公司的透明理念致敬。同時(shí)，搭配引人注目的黑、白和淺灰色單色色調(diào)，形成了一套既嚴(yán)肅又不失優(yōu)雅的統(tǒng)一調(diào)色板。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
負(fù)責(zé)此次品牌形象策劃的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來自一家位于科羅拉多州的專業(yè)設(shè)計(jì)和品牌工作室。他們以其豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和敏銳的市場(chǎng)洞察力，成功為Carter+Co打造了一個(gè)既符合公司理念又極具辨識(shí)度的品牌形象。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅在設(shè)計(jì)過程中注重細(xì)節(jié)與創(chuàng)新，更在后期執(zhí)行中確保了品牌形象的全面落地與持續(xù)優(yōu)化。
文章小結(jié)
通過此次品牌形象策劃，Carter+Co不僅成功顛覆了行業(yè)預(yù)期，更以其真誠(chéng)、透明和創(chuàng)新的品牌形象，在商業(yè)房地產(chǎn)領(lǐng)域樹立了新的標(biāo)桿。未來，隨著公司業(yè)務(wù)的不斷拓展和品牌形象的持續(xù)深化，Carter+Co有望引領(lǐng)更多行業(yè)變革，成為商業(yè)房地產(chǎn)領(lǐng)域的佼佼者。
