體育品牌亞瑟士(Asics)已更名，將品牌重新定位為“體育運動的樂趣 ” 。
亞瑟士于1949年在日本成立，當時是一家籃球鞋零售商，后來擴展到其他運動領域。如今，它最出名的是一家專業定制的跑步店。
新的視覺識別品牌形象設計是由Bruce Mau設計公司創造的，這是該公司10年來首次改變品牌視覺形象設計。
螺旋logo保持不變
Asics沒有標志性的圖形商標設計，螺旋logo與品牌相關的淡藍色和皇家藍色被保留下來，因為它們是核心元素。還要保持一致性。
但品牌色已經擴大了明亮的色調粉紅色，紫色，綠色和黃色，并將進一步擴大，以適應未來的產品范圍。
“我們想用顏色帶來年輕的活力，”布萊登說。“吸引年輕觀眾是其中的一部分，但也能傳達運動的樂趣。其他同類品牌都比較黑暗和激烈，傳達著競爭和取勝的信息。這是一種解藥，有一種樂趣。”
與設計工作室Kontrapunkt合作開發的一種新的定制字體設計可以幫助品牌從行業競爭對手中脫穎而出。人們參與體育活動的攝影目的是捕捉“故事”，而不僅僅是“高潮”運動的時刻。
目標人群超越“敬業的跑步者”
新品牌形象塑造的目標是使品牌更容易被廣泛的消費者所接受，既包括“專業跑者核心小組”也包括“那些更隨意地看待體育的人”。它的目標是擺脫對體育技術關注，轉向更時尚一點的生活方式運動品牌。
“這個品牌有很多藍色、白色和銀色，”布萊登說。“它沒有人們在玩耍時感受到的溫暖。體育運動已變得更具有文化性這是一種社交活動，不僅僅是你踢足球時穿什么，而是你踢完球后穿什么。人們希望在打球的時候感覺良好，看起來也不錯。”
他補充道:“這是體育文化整體變化的一部分。我們的目的不是成為耐克和阿迪達斯的翻版，我們需要在同類產品中是獨一無二的。”
