總部位于基督城的設計工作室麥卡錫（McCarthy）在悄然無聲中致力于創造一系列精美的品牌標識和活動，最近為藝術基金會（Te Tumu Toi）展示了他們的新logo設計，成功脫穎而出。在與麥卡錫接洽以重新命名該計劃的最初階段，他們不僅幫助鞏固了該機構在新西蘭的地位，還使其成為年輕藝術家的積極支持者，進而激勵下一代的創意者。
麥卡錫并沒有摒棄基金會的過去，而是從保留原書法標志開始，該標志于2009年由寫信人莎拉·馬克西（Sarah Maxey）繪制，以符合他們“支持藝術家創造自己的標志”的原則。通過信息之間的編輯關系，考慮到感知和視角的概念表示，這一想法得到了進一步的排版探索。麥卡錫創意總監馬特·基托（Matt Kitto）解釋道：“打造品牌的理念是每個與品牌互動的人都有機會做到的。”他詳細闡述了這一點，告訴我們“對于藝術家來說，這可能是把繪畫帶到畫布上”，“對于獎項贊助商來說，這是能夠真正改變藝術家生活的能力”，但“對于我們其他人來說，這是能夠增加關于藝術在社會中重要性的對話”。
品牌標識的核心是NB Akademie字體，這是整個系統的一致性所在，為品牌提供了大膽的安全性。任何其他多余的變化，如顏色、“標記主題”和印刷樣式都會相互影響。基托（Kitto）創造的“主品牌”（masterbrand）通過三管齊下的結構，融入了NB Akademie的簡潔風格：色調柔和的調色板、居中的文本及其流暢的標記。這些要素的和諧結合和最大程度的考慮，造就了一個極其成功的視覺識別設計，足以使其在眾多品牌中脫穎而出，而不會背離品牌及其原則。為此，基托解釋說，“我們總是小心翼翼地用插圖或品牌形象等方式將視覺形象推得太遠”，并指出“我們開始創造一種贊揚藝術的視覺形象，而不是與之斗爭以引起關注”。
在藝術基金會的保護下，還有七個子品牌，包括藝術球和藝術月，每個品牌都有自己的個性和風格，同時保持總體品牌的連續性。這主要是通過強烈的色彩變化和排版處理來實現的，真正提供了一個極好的機會來延伸和展示品牌包裝設計的能力。藝術舞會（Arts Ball）——最近的一項倡議，讓藝術家和慈善家在同一個房間里喝酒跳舞——例如，它使用了一種充滿活力的熒光黃，與他們的脫衣排版巧妙地結合在一起。
麥卡錫不僅致力于美學，也致力于宣傳運動。他為藝術月提出了“藝術是”的概念，這是一個由藝術基金會組織的為期一個月的活動。這場運動的互動性和草根性，鼓勵公眾和藝術家寫作、繪畫和一般表達他們認為的藝術，是為了給藝術帶來更廣泛的聲音。在這里，排版被移到邊緣，以突出公眾的貢獻，這些貢獻可以在網上、咖啡店、學校等地找到。
麥卡錫為藝術基金會打造的公司品牌設計系統，為藝術家們提供了展現自我風采的舞臺，同時也讓藝術基金會在眾多機構中獨樹一幟，煥發著新的光彩。
