引言
米蘭設計周作為全球家具設計的盛事，每年吸引著來自世界各地的設計師、品牌及觀眾。在這樣一個高度競爭與創意并存的舞臺上，如何通過獨特且富有深意的品牌設計脫穎而出，成為了參展品牌必須面對的挑戰。本文將以2019年米蘭設計周期間，位于奧斯陸的比爾克工作室（Bielke&Yang）為挪威展館設計的視覺形象為例，進行深入的品牌設計策劃案例評論分析。
一、設計背景與目標
在2019年米蘭設計周的背景下，Bielke&Yang受委托為挪威展館設計視覺形象。此次展覽以“JOIN”為主題，旨在通過精選的家具和物品展示，探索社區與可持續性的概念。設計團隊面臨的主要挑戰是如何在眾多參展品牌中創造獨特的視覺識別，同時準確傳達展覽的主題精神。
二、設計策略與執行
- 主題導向的視覺語言：
- Bielke&Yang的設計緊扣“JOIN”這一主題，通過字體和視覺元素的圓形幾何形狀，強化了展覽的整體性和連貫性。這種設計策略不僅與展覽內容高度契合，也賦予了視覺形象鮮明的個性特征。
- 定制字體與細節創新：
- 設計團隊每年為自定義字體“Join Sans”添加新的權重和細節，但在2019年，他們特別注重圓形的運用，為字體注入了新的活力。此外，抽象、半色調裁剪的家具圖像作為視覺元素，為排版標識增添了觸覺感受，使得整個設計更加生動有趣。
- 可持續性與社會責任：
- 展會結束后，所有材料均被重新利用，這一舉措不僅體現了設計的可持續性理念，也彰顯了Bielke&Yang對社會責任的承擔。特別是與Bokhari公司的合作，通過制造手提包為巴基斯坦蘇丹鎮的兒童提供教育機會，更是將品牌設計與公益事業緊密結合，提升了品牌形象的社會價值。
三、設計效果與市場反饋
- 視覺識別度的提升：
- 通過獨特的圓形幾何形狀和定制字體的運用，Bielke&Yang為挪威展館設計的視覺形象在米蘭設計周期間脫穎而出，成功吸引了眾多觀眾和媒體的關注，顯著提升了展覽的視覺識別度。
- 主題精神的傳達：
- 設計不僅美觀且富有深意，準確地傳達了“JOIN”這一主題的精神內涵，即探索社區與可持續性。這種深層次的情感共鳴使得觀眾在欣賞設計之余，也對展覽內容產生了濃厚的興趣。
- 社會反響積極：
- 可持續性的設計理念和公益合作贏得了廣泛好評，不僅提升了Bielke&Yang的品牌形象，也激發了更多人對環保和社會責任的關注與參與。
四、結論與展望
Bielke&Yang在2019年米蘭設計周挪威展上的視覺形象設計是一次成功的品牌設計策劃案例。他們通過獨特的主題導向視覺語言、定制字體的細節創新以及可持續性的設計理念，不僅成功打造了具有鮮明個性的品牌形象，也深刻傳達了展覽的主題精神和社會價值。未來，隨著消費者對品牌文化和社會責任的日益重視，Bielke&Yang的設計理念和策略無疑將為其在激烈的市場競爭中贏得更多優勢。同時，這一案例也為其他參展品牌提供了寶貴的啟示和借鑒。
