在藝術(shù)的殿堂中，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（簡(jiǎn)稱MoMA）一直是引領(lǐng)潮流的標(biāo)桿。2019年秋，這座舉世聞名的博物館再次迎來(lái)了重大的變革——位于53街的位置擴(kuò)建了，新增了40000平方英尺的畫(huà)廊空間，為更多的藝術(shù)珍品提供了展示的舞臺(tái)。而這場(chǎng)變革，也伴隨著一場(chǎng)精心策劃的品牌設(shè)計(jì)更新。
為了與擴(kuò)建后的博物館相契合，MoMA攜手當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)辦公室，共同打造了一個(gè)更加模塊化、適應(yīng)性更強(qiáng)和可擴(kuò)展的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。這一系統(tǒng)的設(shè)計(jì)初衷，不僅是為了適應(yīng)博物館的物理擴(kuò)張，更是為了將博物館的活動(dòng)重心從單一的展覽轉(zhuǎn)向更為豐富的季節(jié)性計(jì)劃。
在品牌設(shè)計(jì)策劃的過(guò)程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先對(duì)MoMA的品牌資產(chǎn)進(jìn)行了全面的審計(jì)。他們發(fā)現(xiàn)，將核心MoMA標(biāo)記的表達(dá)簡(jiǎn)化為單個(gè)應(yīng)用程序，能夠更直接、更強(qiáng)烈地傳達(dá)出博物館的品牌形象。同時(shí)，為了完善系統(tǒng)的基本元素，PS1和Design Store的徽標(biāo)也進(jìn)行了更新，作為MoMA單一機(jī)構(gòu)標(biāo)志的品牌延伸，現(xiàn)在這些標(biāo)志已經(jīng)深深地嵌入到了每個(gè)位置的標(biāo)識(shí)中。
值得一提的是，MoMA的標(biāo)志和定制字體MoMA Sans也在這次品牌設(shè)計(jì)策劃中得到了全新的詮釋。這款字體于2017年以商業(yè)字體形式推出，是對(duì)博物館自1930年代以來(lái)使用的富蘭克林哥特式字體的精致重塑。它不僅承載著MoMA的歷史底蘊(yùn)，更展現(xiàn)出了博物館對(duì)于藝術(shù)與設(shè)計(jì)的獨(dú)特見(jiàn)解。
而最令人矚目的，莫過(guò)于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為MoMA引入的模塊化視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)。這一系統(tǒng)將文本、圖像和消息巧妙地組合成大型合成，可以根據(jù)任何格式進(jìn)行縮放、移動(dòng)和增長(zhǎng)。這種靈活性和可擴(kuò)展性，使得該設(shè)計(jì)系統(tǒng)不僅可以應(yīng)用于單個(gè)活動(dòng)，更能貫穿整個(gè)季節(jié)性的展覽和活動(dòng)，為MoMA打造出一場(chǎng)又一場(chǎng)的視覺(jué)盛宴。
在這場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)策劃的推動(dòng)下，MoMA的報(bào)紙、橫幅廣告、立面標(biāo)志、門(mén)票和小冊(cè)子都煥然一新，由MoMA設(shè)計(jì)工作室根據(jù)新系統(tǒng)設(shè)計(jì)而成。這些細(xì)致入微的設(shè)計(jì)改動(dòng)，不僅提升了博物館的整體形象，更讓每一位走進(jìn)MoMA的游客都能感受到藝術(shù)與設(shè)計(jì)的無(wú)窮魅力。
總的來(lái)說(shuō)，這次現(xiàn)代藝術(shù)博物館品牌設(shè)計(jì)策劃是一次成功的實(shí)踐。它不僅讓MoMA在物理空間上得到了擴(kuò)張，更在品牌形象上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。如今，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館正以其獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言和豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，吸引著世界各地的游客前來(lái)參觀體驗(yàn)。
