冰淇淋品牌哈根達(dá)斯進(jìn)行了品牌更新，并采用了新的包裝來“簡化”。讓它對“千禧一代”更有吸引力觀眾。
改版后的logo由設(shè)計咨詢公司Love Creative完成，車身顏色不再是金色、黑色和白色，而是勃艮第色。
更多的“;contemporary”勃艮第
之前用于包裝的勃艮第色調(diào)也從“帝王深紅色”升級而來。Love creative的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)?帕爾默(David Palmer)表示，這款“梅紅色”的包裝，旨在讓包裝更有“現(xiàn)代感”。
現(xiàn)在的冰淇淋包裝上有各種彩色的插圖，以配合不同口味的冰淇淋，這是由13位不同的藝術(shù)家完成的，包括Santtu Mustonen和Kustaa Saksi。
Love的設(shè)計過程包括品嘗所有46種哈根達(dá)斯的味道，并創(chuàng)造情緒和文字板來反映每一種味道。然后給每個藝術(shù)家一個簡短的設(shè)計定制模式的味道變化。
“少一點(diǎn)老世界”
“從香草到咖啡或焦糖冰淇淋，你生活在一個北格的世界里，”Palmer說。“但當(dāng)你品嘗它的時候，你會有一種完全不同的體驗(yàn)，我們想要傳達(dá)這種體驗(yàn)。”酒紅色和金色的設(shè)計也很難在冰箱里找到;一旦人們熟悉了每種插畫風(fēng)格，就會很容易找到它們的味道。”
帕爾默說，明亮、有插圖的設(shè)計受到了“斯堪的納維亞風(fēng)格”的影響，這讓人想起1961年公司創(chuàng)始人魯本·馬圖斯(Reuben Mattus)，他創(chuàng)辦公司時受到了“優(yōu)雅和時尚”的影響來自歐洲地區(qū)的設(shè)計。
帕爾默表示，新形象還瞄準(zhǔn)了更年輕的觀眾。他說:“我們想簡化一切，讓它更有活力和現(xiàn)代感，少一些浮躁和舊世界主義。哈根達(dá)斯讓自己變老了，失去了與年輕觀眾的聯(lián)系。”
品牌更新和新的包裝將于本周在英國推出。在推出的同時，還將有一場印刷和電視廣告宣傳活動。全球范圍內(nèi)的推廣還沒有得到證實(shí)。
