BrandOpus為東亞食品品牌藍(lán)龍(Blue Dragon)設(shè)計(jì)了一種新的視覺(jué)識(shí)別和包裝，以擺脫其“過(guò)時(shí)、老套”的形象。尋找一些更“令人興奮和現(xiàn)代的”東西。
藍(lán)龍是一個(gè)在歐洲和北美銷(xiāo)售的亞洲超市品牌。產(chǎn)品包括自制泰國(guó)菜、中國(guó)菜、日本菜和越南菜的配料。
重新品牌看到了一個(gè)新的藍(lán)龍圖案，其中包含的品牌名稱(chēng)，以黃色的背景。
橙色的地標(biāo)和建筑圍繞著龍，它的目標(biāo)是“多面性”。BrandOpus設(shè)計(jì)總監(jiān)埃德?克拉克(Ed Clark)表示，這條河流經(jīng)多個(gè)城市，反映了“該品牌與東亞不同地區(qū)的聯(lián)系”。
在之前的品牌標(biāo)識(shí)中，有一個(gè)毛筆logo型的漢字，旁邊還有一個(gè)較小的青龍標(biāo)志，被包裹在一個(gè)米色的正方形中。
“有點(diǎn)過(guò)時(shí)了，”克拉克說(shuō)。“藍(lán)龍的身份是陳詞濫調(diào)，就像模仿的中國(guó)漢字和背景中的亞洲風(fēng)格的水彩畫(huà)一樣。”這是對(duì)品牌真實(shí)性的一種妥協(xié)。我們想創(chuàng)造一些更有活力的東西來(lái)傳達(dá)當(dāng)代的飲食文化。”
logo保留了與該品牌相關(guān)的藍(lán)色和黃色，但它們現(xiàn)在更亮，顏色也少了一些柔和，而且調(diào)色板已擴(kuò)展到整個(gè)包裝，以區(qū)分產(chǎn)品。
一種新的食物攝影風(fēng)格也被納入其中，其目的是復(fù)制在Instagram和Pinterest上拍攝的照片，采用自上而下、不那么正式的“當(dāng)下”風(fēng)格。攝影風(fēng)格與“表現(xiàn)力”配料和餐具的擺放，克拉克說(shuō)。
新的品牌和包裝目前正在英國(guó)的貨架上的產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)材料和網(wǎng)上推出。它將于今年晚些時(shí)候在全球推出。
藍(lán)龍公司表示，藍(lán)龍公司成立于上世紀(jì)80年代，以中國(guó)的吉祥之意命名。
