阿爾茨海默氏病協(xié)會已被重新命名，以消除癡呆癥是一種“老年人疾病”的想法。讓更廣泛、更年輕的受眾也能參與到慈善活動中來。
咨詢公司Heavenly已經(jīng)設(shè)計了新的品牌，并制定了一套設(shè)計指導(dǎo)方針，而廣告公司McCann也在策劃一場新的營銷活動，將于今年4月啟動。
該慈善機(jī)構(gòu)希望擺脫其“冷漠、臨床、被動”的形象。新的視覺識別系統(tǒng)結(jié)合了花卉標(biāo)志，更多的顏色和噴漆效果。
以前的老年癡呆癥協(xié)會
新的logo看到了一個符號的引入，而以前的logo是純粹的排版，只有一個垂直的分界線，分隔logo類型和肩帶。
勿忘我花的符號-哪個是癡呆社區(qū)經(jīng)常使用的標(biāo)志現(xiàn)在排在logo型后面的是新的緊身衣“聯(lián)合對抗癡呆癥”它的下方。
這種花具有噴漆效果，旨在象征“抗議”和“草根改變”，管理合伙人菲凱說，為了創(chuàng)造一個“更大膽，更響亮”視覺識別，并與改變和吸引新觀眾的想法產(chǎn)生共鳴。這也反映在抗議海報的營銷形象上。
一種新的字體被設(shè)計成S Lettera，以Neue Haas k字體為基礎(chǔ)，但經(jīng)過了調(diào)整，使癡呆和視力受損的人也能使用這種字體。字母間距、字距、字母上伸部和下伸部都必須經(jīng)過“相當(dāng)特別的工序”來編輯，凱斯說。
調(diào)色板也從綠色和藍(lán)色的多色，“波普藝術(shù)”的靈感，與logo的主要應(yīng)用設(shè)置在深藍(lán)色和淺藍(lán)色。其他顏色用于營銷材料、商品、辦公室內(nèi)飾和數(shù)字平臺，以及噴漆效果。
天堂和阿爾茨海默氏病協(xié)會與癡呆癥患者家屬、護(hù)理人員和利益相關(guān)者一起進(jìn)行了咨詢。凱斯說，設(shè)計決策的目的是激發(fā)那些患有癡呆癥的人的懷舊情緒。
“人們覺得綠色和藍(lán)色的調(diào)色板過時了，不夠大膽，不夠刺激，”說的情況。“因為很多患癡呆癥的人生活在20世紀(jì)60年代和70年代，我們的身份是對波普藝術(shù)的認(rèn)可，明亮、充滿活力的色彩。我們選擇了最能引起癡呆癥患者共鳴的顏色。”
據(jù)阿爾茨海默氏癥協(xié)會營銷和對外事務(wù)主任維維安·弗朗西斯表示，該慈善機(jī)構(gòu)希望此次改版能夠幫助其籌集更多的資金，完成更多的研究，改善對癡呆癥患者的護(hù)理和支持，并給予該疾病“應(yīng)有的關(guān)注”。
凱斯補(bǔ)充說，新的“大膽，充滿活力”look旨在吸引年輕人，并希望它能鼓勵慈善機(jī)構(gòu)被視為“領(lǐng)導(dǎo)者”在其類別。
“人們認(rèn)為癡呆癥是老年人的疾病但這對每個人來說都是個問題。”她說。“它不僅影響患者，還影響護(hù)理人員和家屬。這對幾代人產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。”
“我們希望這個品牌更容易被更廣泛的受眾所接受，讓他們了解問題的嚴(yán)重性，并消除人們對癡呆癥和阿爾茨海默病的困惑。”她補(bǔ)充道。“然后希望他們能支持它，參與討論，自愿參與。為了這項事業(yè)去蹦極跳。”
據(jù)阿爾茨海默氏癥協(xié)會稱，死于癡呆癥的人數(shù)逐年上升，到2021年，英國將有100多萬人患上癡呆癥。
新品牌將于本周開始在數(shù)字平臺上推出，并將在未來4個月內(nèi)在總部、商品、營銷和內(nèi)部印刷材料上推出，以配合該慈善組織4月份的營銷活動。阿爾茨海默氏病協(xié)會的內(nèi)部數(shù)字團(tuán)隊將推動在線推廣。
