項目背景
位于倫敦的創(chuàng)意工作室Any Other Name為Budapest時尚品牌Nanushka注入了新的活力，通過全新的品牌形象設(shè)計，展現(xiàn)了該品牌對傳統(tǒng)工藝與技術(shù)創(chuàng)新的雙重承諾。“我們的目標(biāo)是通過打造一個統(tǒng)一的身份來尊重這種二元性，并體現(xiàn)出這種二分法，”Any Other Name的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Ben Atkins解釋道。
公司簡介
Any Other Name與Nanushka的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Sandra Sándor及其內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊緊密合作，最終完成了一次全面的品牌重塑，為品牌的持續(xù)國際擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。他們引入了一種新的視覺語言，既致敬了時尚品牌深受匈牙利傳統(tǒng)影響的歷史，又融入了當(dāng)代波西米亞風(fēng)格和幾何形式。觸覺與工藝在此扮演著關(guān)鍵角色，這在定制的字標(biāo)和全面的包裝設(shè)計中得到了充分體現(xiàn)。
設(shè)計理念
在創(chuàng)造Nanushka的字標(biāo)過程中，經(jīng)歷了一段精細(xì)化和協(xié)作的旅程。起初，他們與排版師Seb McLauchlan合作，基于Times Modern定制了一個版本，但根據(jù)客戶反饋進(jìn)行了調(diào)整。“我們迅速以Berthold Wolpe的Pegasus（1937年）為起點，開始了新的方向，”Atkins說道。最終的字體平衡了角形幾何與品牌傳承。“它本身具有的角形和雕刻品質(zhì)可以進(jìn)一步放大，以補(bǔ)充身份中其他地方回響的幾何形狀，”他繼續(xù)道，“Seb幫助我們?yōu)槊總€字母形態(tài)的結(jié)構(gòu)中融入了定制特征，確保我們?yōu)槠放铺峁┝霜毺厍覍俚脑亍！?/p>
視覺形象與Logo設(shè)計
為了尋求比之前更柔和的無襯線輔助字體，Any Other Name被Dinamo的Arizona Serif所吸引，該字體由Elias Hanzer設(shè)計。“雖然不像Pegasus那樣角形，”Atkins評論道，“但它擁有一種美麗的雕刻感，幾乎像書法一樣，提供了與我們的字標(biāo)相呼應(yīng)的對比。”
觸覺和工藝通過微妙的品牌標(biāo)識得到了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。Kopjafa，曾是16世紀(jì)匈牙利墓地標(biāo)記，由熟練工匠雕刻在木頭上的圖案，已演變成文化遺物和匈牙利遺產(chǎn)的象征。Nanushka采用了自己的Kopjafa符號來代表品牌精神。六個幾何符號，從代表指引知識的“星星”到天生趣味的“棋盤”，既體現(xiàn)了Nanushka的品牌精神，又致敬了傳統(tǒng)圖案。
識別顏色
另一個關(guān)鍵圖案在Nanushka品牌世界的各個觸點反復(fù)出現(xiàn)——由兩條會聚線形成，通常通過生產(chǎn)過程實現(xiàn)，產(chǎn)生觸覺效果而非圖形標(biāo)記。“這個圖案的靈感來自Nanushka的Origami包，它在空時可以優(yōu)雅地折疊平整，”Atkins指出，“這反映了Sandra受包豪斯啟發(fā)的功能美學(xué)信念。”
除了Nanushka核心的黑白配色外，引入“Moonbeam”黃色作為標(biāo)志性色調(diào)，為品牌輸出增添了個性魅力。“確立標(biāo)志性顏色是簡報的一部分，”Atkins說，并解釋這是“Nanushka之前所沒有的”。這種受黃油啟發(fā)的色調(diào)是Sándor的最愛，它在各個觸點作為趣味的點綴，同時也是對品牌過去系列中大膽使用塊狀色彩的致敬。“我們將其命名為‘Moonbeam’，以致敬品牌身份中其他地方出現(xiàn)的新月符號，”Atkins總結(jié)道。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Any Other Name是一家位于倫敦的創(chuàng)意工作室，以其獨特的視角和創(chuàng)新的設(shè)計理念在業(yè)界享有盛譽(yù)。此次與Nanushka的合作再次證明了其在品牌設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)能力和對細(xì)節(jié)的極致追求。
文章小結(jié)
通過Any Other Name的精心策劃與設(shè)計，Nanushka的品牌形象得到了全面提升，不僅保留了品牌的傳統(tǒng)精髓，還融入了現(xiàn)代元素和創(chuàng)新理念。新的品牌形象設(shè)計無疑為Nanushka的國際擴(kuò)張之路奠定了堅實的基礎(chǔ)，也讓人們對這個充滿活力和創(chuàng)意的時尚品牌充滿了期待。
