在烈酒行業(yè)，威士忌品牌常以深色調(diào)、凱爾特紋樣等傳統(tǒng)符號(hào)塑造經(jīng)典形象。意大利西西里威士忌酸酒品牌BUNA卻反其道而行，通過(guò)與柏林設(shè)計(jì)師Carla Palette合作，以一套充滿活力的視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，成功吸引了新一代消費(fèi)者，成為烈酒行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿案例。
項(xiàng)目背景
BUNA作為新興威士忌酸酒品牌，旨在挑戰(zhàn)行業(yè)刻板印象。傳統(tǒng)威士忌品牌多采用格子呢、復(fù)古字體等元素，而B(niǎo)UNA希望以現(xiàn)代感與趣味性重塑品牌形象。為此，品牌邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師Carla Palette打造了一套突破性視覺(jué)系統(tǒng)，通過(guò)色彩碰撞、大膽字體與幽默插畫，構(gòu)建了一個(gè)“既專業(yè)又輕松”的威士忌世界。
設(shè)計(jì)理念
Carla Palette以“力量與親和力的平衡”為核心，顛覆威士忌行業(yè)的視覺(jué)傳統(tǒng)。她解釋道：“BUNA的酒精度高于競(jìng)品，我們希望通過(guò)粗獷的字體傳遞這種力量感，同時(shí)用色彩與插畫軟化整體調(diào)性。”這一理念貫穿于字體選擇、色彩搭配與圖形設(shè)計(jì)中，形成與傳統(tǒng)威士忌品牌的鮮明對(duì)比。
視覺(jué)形象
- 色彩策略
品牌采用中性底色與高飽和色彩的碰撞，例如深灰背景搭配明黃、鈷藍(lán)色塊。這種設(shè)計(jì)既保留了威士忌的沉穩(wěn)特質(zhì)，又通過(guò)跳脫的色彩吸引年輕消費(fèi)者，類似絕對(duì)伏特加（Absolut Vodka）的極簡(jiǎn)藝術(shù)瓶身策略。 - 字體革命
- Korium字體：選用T1 Foundry的Korium粗體字，以厚重筆畫強(qiáng)調(diào)酒精度與品牌力量，打破傳統(tǒng)威士忌品牌纖細(xì)字體的慣例。
- Sequel Sans字體：搭配OGJ Type Design的Sequel Sans無(wú)襯線字體，平衡主標(biāo)題的沖擊力，使輔助文案保持清晰與目的性，類似蘋果產(chǎn)品說(shuō)明書的排版邏輯。
插畫敘事
馬德里插畫師Antonio Carceles為BUNA創(chuàng)作了一系列戲謔風(fēng)格的插畫，例如夸張的檸檬切片、抽象蒸餾設(shè)備等。這些插畫以實(shí)驗(yàn)性筆觸呈現(xiàn)品牌釀造工藝，既保留專業(yè)感，又通過(guò)幽默元素消解威士忌的嚴(yán)肅印象。例如，瓶身插畫中檸檬的扭曲造型，暗示產(chǎn)品的酸味特質(zhì)，同時(shí)呼應(yīng)Z世代對(duì)“表情包美學(xué)”的偏好。
行業(yè)對(duì)比與啟示
BUNA的視覺(jué)設(shè)計(jì)與行業(yè)巨頭形成鮮明對(duì)比：
- 打破傳統(tǒng)：區(qū)別于尊尼獲加（Johnnie Walker）的經(jīng)典黑金配色，BUNA用霓虹色系吸引眼球。
- 年輕化策略：類似百加得（Bacardi）與街頭藝術(shù)家合作，BUNA通過(guò)插畫建立情感連接。
- 功能導(dǎo)向：字體粗細(xì)對(duì)比直接傳遞產(chǎn)品特性，如同灰雁（Grey Goose）通過(guò)瓶身線條強(qiáng)調(diào)純凈感。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Carla Palette是柏林新銳設(shè)計(jì)師，專注于品牌視覺(jué)升級(jí)與消費(fèi)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。其作品以“顛覆性平衡”著稱，曾為多個(gè)歐洲小眾烈酒品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)。
文章小結(jié)
通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，BUNA成功在威士忌行業(yè)開(kāi)辟了一條新路徑——以色彩碰撞、字體革命與幽默敘事，構(gòu)建了一個(gè)兼具專業(yè)性與親和力的品牌形象。其案例證明，傳統(tǒng)行業(yè)可通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)新突破市場(chǎng)固化認(rèn)知，尤其在Z世代成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，視覺(jué)設(shè)計(jì)已成為品牌年輕化轉(zhuǎn)型的核心引擎。
